アパレル店舗の内装では、ブランドの世界観を表現するだけでなく、お客様が商品を見て回り、試着して購入するまでの使いやすさも大切です。東京で出店・改装する際は、店舗の広さや立地、商品の価格帯、接客スタイルに合わせて計画しましょう。
この記事では、アパレル店舗づくりの参考になる内装事例とともに、売場のレイアウトや照明・什器の選び方、内装費用、店舗デザイン会社選びのポイントを解説します。
アパレル店舗の内装事例に加え、外観づくりの参考になる物販店舗も紹介します。東京以外の事例も含まれますが、それぞれのデザインの特徴を参考に、自店に取り入れたい工夫を探してみてください。
東京都目黒区にある家具・インテリアショップの事例です。大きなガラス面を黒いフレームで区切った外観が特徴で、店名のサインと組み合わせたシンプルなデザインに仕上がっています。通りから店内の商品や照明が見えるため、入店前から店舗の雰囲気が伝わるつくりです。
アパレル店舗でも、商品と店内の雰囲気を外から見せるショーウィンドウのデザインを考える際に参考になります。家具店の事例ですが、ショーウィンドウと入口の配置に注目してみましょう。掲載元によると、設計は株式会社ボノボ、施工は株式会社D-collectionが担当しています。
Old-Kanが公開している大阪・梅田のアパレル店舗事例です。白やグレーを基調とした店内に、細い金属フレームのハンガーラックや石目調の什器を配置しています。内装の色数を抑えることで、衣服の色やシルエットが引き立つ空間になっています。
中央の平台や壁面のディスプレイ、椅子を置いたスペースには適度な余白があり、一つひとつの商品を見やすいのも特徴です。商品を詰め込まず、一着ずつの魅力を見せたいアパレル店舗に参考になるでしょう。東京の事例ではありませんが、内装と商品の見せ方を考えるうえで参考になります。
インター・フューチャーが施工事例として紹介しているアパレル店舗です。木目の平台と金属製のハンガーラックを組み合わせ、畳んだ衣服やハンガーに掛けた商品、靴などをそれぞれ陳列しています。明るい店内に植物やビジュアルを取り入れた、親しみやすいデザインです。
商品の種類に合わせて什器や陳列方法を使い分けているのが特徴です。平台とラックの配置は、衣服や小物を幅広く扱う店舗の参考になるでしょう。公式ページには所在地の記載がなく、一次施工会社として株式会社エイムクリエイツが紹介されています。
内装の参考写真を集める際は、気に入ったデザインのどの部分を自店に取り入れたいのかも整理しておきましょう。客層や商品構成、接客スタイルを明確にしておくと、見た目のイメージだけでなく、営業に必要な条件もデザイン会社へ伝えやすくなります。
同じ白を基調とした内装でも、上質な一着をじっくり選んでもらう店舗と、さまざまな商品を気軽に手に取れる店舗では、必要なスペースや素材が異なります。ブランドのイメージだけでなく、主な客層や商品の価格帯、来店目的も整理しておきましょう。
例えば、「高級感のある店舗にしたい」という希望に加え、スタッフと相談しながら商品を選んでほしいのか、お客様自身で自由に見て回ってほしいのかまで伝えると、より具体的な提案を受けやすくなります。お客様にどのような買い物体験をしてほしいかを考えながら、床・壁・什器・照明のデザインを決めていきましょう。
ハンガーに掛ける衣服が中心なのか、畳んだ商品やバッグ、靴も多く扱うのかによって、必要な什器や売場面積は変わります。商品点数だけでなく、サイズやカラーの展開、季節の入れ替え時に店頭へ並べる量も考えておきましょう。
接客に時間をかける店舗なら、商品を広げる台や座って相談できるスペースも必要です。売場の広さを先に決めて、残ったスペースを在庫置き場にするのではなく、試着室やレジ、検品・補充スペースも含めて計画しましょう。日々の営業に無理がない面積配分が大切です。
路面店では、通行人に店舗の存在を知ってもらい、入店につなげるための外観や看板が重要です。ショーウィンドウから商品を見せるのか、外からの視線を抑えた落ち着いた空間にするのかなど、ブランドや接客スタイルに合わせて考えましょう。
一方、商業施設内の店舗では、共用通路からの見え方に加え、施設側が定めるデザインや工事の条件も確認する必要があります。看板や照明、営業時間外の区画の閉じ方など、店舗側だけでは決められないこともあります。出店先の条件を早めに確認しておくことで、設計のやり直しを防ぎやすくなります。
売場にたくさんの商品を並べても、見つけにくかったり、手に取りにくかったりすると、お客様にとって使いづらい店舗になってしまいます。入口から店内を見渡す、商品を比較する、試着室へ向かうといった動きを想定して、レイアウトを考えましょう。
入口のすぐ前に背の高いラックを並べると、奥にどのような商品があるのか見えにくくなります。店頭では代表的なコーディネートを見せながら、奥の売場にも目が届くよう、什器の高さや配置を工夫しましょう。
例えば、奥の壁面に新商品や注目商品をディスプレイすれば、自然と店内を歩いて見たくなるきっかけをつくれます。ただし、無理に遠回りさせるような配置は避けたいところです。目当ての商品を探しやすく、移動する途中でほかの商品にも目が留まるレイアウトを意識しましょう。入口から実際に店内を見渡し、商品の見え方を確認することが大切です。
通路の幅は、人が一人通れるかどうかだけで決めないようにしましょう。ラックから服を取り出す、鏡の前で合わせる、連れの人と相談するといった場面では、その場に立ち止まるスペースも必要です。
什器の大きさだけでなく、ハンガーに掛けた衣服の袖や裾がどこまで出るかも確認しておきましょう。冬物が増える時期やベビーカーでの来店も想定し、商品を見ている人の後ろをほかのお客様が通れるか、レジや試着室への移動を妨げないかを、図面と現地の両方で確認します。
照明や什器は、店舗の雰囲気だけでなく、衣服そのものの見え方にも影響します。内装材のサンプルだけで判断せず、実際に販売する商品を並べたときに、色や素材、シルエットがどう見えるかも確認しましょう。
暖色系の照明と白色系の照明では、同じ衣服でも印象が変わります。また、光の当て方によって、生地の光沢や凹凸、服の重なりによる陰影も異なります。照明を選ぶ際は、明るさや色温度に加え、色の再現性を示す「演色性」も確認しておきましょう。
売場全体を照らす照明と、商品を引き立てるスポットライトでは役割が異なります。実際の商品を照らし、売場と試着室の両方で色や素材の見え方を確認することが大切です。鏡に映ったときに顔や衣服へ強い影ができないか、照明がまぶしく感じられないかもチェックしましょう。
薄手の商品が多い夏と、コートやニットが増える冬では、同じ商品点数でも必要な陳列スペースが変わります。棚の高さやハンガーパイプの位置を調整できる什器なら、衣服の長さや厚みに合わせて売場を変更しやすくなります。
例えば、ブランドの印象を決める壁面やカウンターは造作し、中央のラックや平台は移動できるものを採用する方法もあります。通常営業だけでなく、新作展示やセール時のレイアウトも想定しておくと、必要な什器の数や保管場所、照明の配置も計画しやすくなります。
試着やサイズ確認、会計がスムーズにできるかどうかも、店舗の使いやすさを左右します。売場からは見えないバックヤードも含めて、お客様とスタッフの両方が動きやすい配置を考えましょう。
試着室は、扉やカーテンを開けたときに、室内が売場から直接見えない配置にしましょう。着替えに必要な広さに加え、手荷物を置く場所や靴を脱ぐスペース、全身を確認できる鏡も必要です。また、試着を待つ人が通路をふさがないかも確認しておきましょう。
ただし、試着室を奥まった場所に設けると、スタッフが利用状況を把握しにくくなることもあります。プライバシーを守りながら、スタッフが声をかけやすい配置を考えることが大切です。別のサイズを取りに行く動線や、試着後の商品を一時的に掛けておく場所も確保しましょう。
レジは、入口から見つけやすい位置に設けるだけでなく、会計を待つ人がほかのお客様の買い物を妨げない配置にしましょう。カウンターには、レジ端末を置くスペースに加え、衣服を畳んだり袋詰めしたりする作業スペースも必要です。
バックヤードの広さは、在庫量や納品頻度をもとに考えます。接客中に別のサイズを探しに行く距離や、入荷した商品を検品して売場へ運ぶ動線も重要です。梱包資材や返品商品を置く場所も確保し、レジ周辺や通路に荷物があふれないようにしましょう。
アパレル店舗の内装費用は、店舗の面積だけでなく、物件の状態や内装材、造作什器の製作範囲によって変わります。坪単価だけで比較するのではなく、どこまでの工事や備品が見積もりに含まれているのかを確認しましょう。
前の店舗で使われていた床や天井、空調、照明などが残っている物件では、再利用できれば新設工事の費用を抑えられます。ただし、見た目がきれいでも、設備の能力や配置が新しい店舗に合うとは限りません。劣化や不具合がないかも確認が必要です。
例えば、ラックや間仕切りの位置を変えると、既存の照明では商品を十分に照らせなくなることがあります。既存設備をどこまで再利用できるか、現地調査で確認することが大切です。物件の契約前に相談できれば、解体や補修にかかる費用も含めて予算を検討しやすくなります。
店舗の形状や商品に合わせて製作する造作什器は、寸法や素材を自由に決めやすい一方、製作費や納期がかかります。壁面収納やレジカウンター、試着室など、オーダーメイドでつくる部分が多いほど、内装費用にも影響します。
また、店頭のサインやガラス面、照明を含むファサード（店舗の正面部分）も、工事範囲を確認しておきたい箇所です。すべてを特注にするのではなく、ブランドの印象を左右する部分に優先して予算をかける方法もあります。既製品を取り入れる場合も、耐久性や交換のしやすさを確認しましょう。
内装会社によって、什器や照明器具が工事費に含まれる場合と、別途費用がかかる場合があります。設計費や解体・処分費、看板、電気・空調工事、商品陳列用の備品など、必要な項目が見積もりに含まれているか確認しましょう。
複数社を比較する際は、同じ図面や要望を伝え、できるだけ工事範囲と仕様をそろえることが大切です。見積もりの金額だけでなく、別途必要になる費用も含めて比較するようにしましょう。現地調査や設計が進んでいないために金額が確定できない項目については、どのような条件で費用が変わるのかも確認しておくと安心です。
アパレル店舗のデザイン会社を選ぶ際は、施工事例の雰囲気が好みに合うだけでなく、商品の特徴や日々の営業を理解した提案ができるかも重要です。東京での実績を確認する際は、対応エリアだけでなく、自店に近い条件の店舗を手がけているかにも注目しましょう。
一着ずつの商品を丁寧に見せるブランドショップと、豊富な商品から選ぶ古着店では、適した陳列方法や什器が異なります。写真の雰囲気だけで判断せず、自店に近い価格帯や商品構成、店舗面積の施工実績を確認しましょう。
また、路面店か商業施設内か、スタッフによる接客が中心か、お客様が自由に見て回る店舗かといった条件も比較のポイントです。似た条件の店舗でどのような課題があり、どう解決したのかを聞くと、その会社の提案力や経験を判断しやすくなります。写真では分かりにくい試着室や在庫スペースについても、可能であれば説明してもらいましょう。
完成したときにはきれいに見える店舗でも、実際に商品を並べてみると通路が狭くなったり、サイズ違いの商品を探しにくくなったりすることがあります。相談する際は、予定している商品数や陳列方法、スタッフの人数、納品頻度なども共有しましょう。
確認したいのは、内装の見た目だけでなく、商品の陳列や試着、会計、補充など、日々の営業を考えた提案ができるかどうかです。陳列計画を自社で行う場合は、必要な寸法や照明の条件を早めに伝えておきましょう。季節ごとの売場変更まで考えられているかも、使いやすい店舗をつくるうえで大切なポイントです。
テナント工事では、管理会社や商業施設の担当者との打ち合わせ、図面の提出、資材の搬入や施工時間の調整などが必要になる場合があります。これらの業務をデザイン会社に任せられるのか、自社で対応する必要があるのかを契約前に確認しましょう。
開業日が決まっている場合は、工事の完了日だけでなく、什器の搬入や商品陳列、スタッフの準備期間も含めてスケジュールを共有します。設計・施工・什器の手配・施設との調整について、担当者と期限を明確にしておくことが大切です。引き渡し後の不具合や、照明・什器の追加について相談できる窓口も確認しておきましょう。
アパレル店舗の内装では、ブランドの世界観を表現しながら、お客様が商品を選びやすい売場をつくることが大切です。施工事例を見る際は、色や素材だけでなく、入口からの見通しや商品の陳列方法、什器の配置にも注目してみましょう。
東京で店舗デザイン会社を探す際は、自店に近い条件での施工実績があり、実際の営業を踏まえた提案ができるかを確認しましょう。当メディアでは、実現したい空間に合わせて東京の店舗デザイン会社を紹介しています。開業・改装の依頼先を検討する際に、ぜひ参考にしてください。
表参道周辺での出店を検討している方は、表参道のアパレル内装・店舗デザイン事例もご覧ください。
東京エリアで店舗デザイン・内装設計に対応しているおすすめの会社を事例の多い空間別に厳選しました（※）。
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※東京エリアの事例数は各社公式サイトの掲載情報を基にした編集チーム調べ（2026年1月15日時点）